关于新媒体情境下在高校研究生群体中加强共青团宣传工作的几点思考——以北京大学深圳研究生院团委为例

摘要：宣传思想建设是高校共青团工作中非常重要的领域，新形势下共青团组织在研究生教育中充分发挥着思想引领作用。文章基于北京大学深圳研究生院团委的新媒体平台，对下设的3个主要学生组织宣传工作进行分析与总结，并对当下如何在高校研究生群体中加强共青团宣传工作提出了建议。

关键词：共青团宣传，研究生教育，思想建设

 

高校共青团在全团具有基础性、战略性、源头性的地位和作用^①。长期以来，高校共青团及其指导下的学生会组织认真履行团结凝聚广大同学听党话、跟党走的使命责任，为大学生成长成才、高等教育发展和高校工作大局作出了积极贡献。宣传思想文化工作领域是团的工作中极其重要的领域。在广阔的课外空间以及网络空间，高校共青团可以为学生提供自觉、自主、自育成长的平台载体，提供组织归属和组织化成长空间，拥有着可为、能为、应为的广阔天地，又是服务促进学生自我成长的主角。

新形势下，研究生教育是我国社会主义现代化建设人才培养的核心渠道。共青团组织在研究生教育中发挥着思想引领作用，发挥着党团组织信息优势，能够建立研究生工作实践平  台和人际交流平台。党团组织在学校内外拥有丰富的人际关系网络，各级党团组织可以为研究生举办各种类型的活动，从而为研究生建立起人际交流平台；建立研究生教育的实践平台，培养研究生的综合能力，深入开展针对性的活动，提高其在研究生教育中的凝聚力。同时为研究生提供充分的锻炼机会，以交流沟通、实践和领导能力锻炼为主，配合提高学术能力，形成研究生在党团组织中有所锻炼、有所收获的良好认知，从而使研究生的能力培养落到实处，同时提高党团组织在研究生能力培养方面的声望。

北京大学深圳研究生院将北京大学的学科优势和深圳的地域优势相结合，探索高校－政府－企业在人才培养和科技创新方面的合作机制，探索办学新模式，推动教育体制改革，以期培养复合型、应用研究型高层次人才，服务于北京大学创建世界一流大学的战略目标，坚持“与北京校本部的学生同一品牌、同样要求、同等对待”的培养原则，致力于推动深圳市高等教育的跨越式发展和文化立市、科技强市目标的实现。

秉承“爱国、进步、民主、科学”的优良传统，弘扬“勤奋、严谨、求实、创新”的校风学风，北京大学深圳研究生院团委紧密围绕北京大学深圳研究生院创建世界一流的国际化校区的目标，积极配合学院育人中心工作，有力助推青年成长成才。自成立以来，逐步探索形成了党领导下的“一心双环”工作格局，即以共青团组织为枢纽和中心，以学生会组织为学生自我服务、自我管理、自我教育、自我监督的主体组织，以学生社团及相关学生组织为外围延伸手臂。北京大学深圳研究生院团委负责指导研究生会、艺术团、学生社团、基层团组织开展各项校园文化活动，致力于丰富校园文化，引领和服务广大团员青年。

 

一、北大深研院团委宣传平台概况

 

面对互联网环境下的新形势、以研究生群体为主的工作对象，北京大学深圳研究生院团委通过把握新媒体趋势，掌握研究生群体特征，不断研究和开拓宣传路径，以寻求更适应于时代发展、更有利于引领思想政治的宣传方式和内容。根据深研院的学生数量、信息需求、媒介使用习惯等实际情况，结合“一心双环”的工作格局，北大深研院团委下设1个宣传网站、3个微信宣传平台，即北大深研院团委网站，“南燕团委”“南燕研究生会”“南燕艺术团”微信公众平台。3个微信公众平台在北大深研院党委领导、团委具体指导下，由3个主要学生组织（团委、研究生会、艺术团）负责运营，分别承担不同的职能，肩负不同种类的宣传工作，各类信息定期汇总至网站，并集囊括了共青团工作的所有宣传需求。

（一）“南燕团委”微信公众平台

由深研院团委宣传部主要负责运营，设立于2013年，现有活跃粉丝数量2959人，共推送文章数731篇，总阅读量达45万+。工作内容包括北京大学深圳研究生院日常大型活动设计宣传工作以及团委公众号、网站的管理，及时推送团委相关文章，记录团委的活动事迹，并围绕时政热点开启重大活动宣传、党团活动精神宣传等工作。“南燕团委”公众号下设3个菜单栏，菜单栏中分别为青春南燕、实用信息以及南燕团委的相关介绍。涵盖的主要内容包括团务动态如团委通知公告、主题团日活动报道，公益实践如社会实践、志愿服务，社团风采活动，青年大学习等；实用信息栏提供了包括学生社团介绍、社团教室申请流程、报销流程、表格下载等功能。

（二）“南燕研究生会”微信公众平台

由深研院团委具体指导，研究生会宣传部门主要运营，创立于2014年8月19日，总计粉丝数5325人，发布推文总数约774篇，总阅读量达75万+。研会宣传部门负责对研会执委会和常代会举办的各类活动进行前、中、后期宣传，包括撰写新闻稿及宣传摄影、海报、展板的制作；负责研究生会微信公众号等新媒体的日常管理及推送；组织开展摄影大赛、设计大赛、网络征文等新媒体竞赛活动。研究生会公众号有3个菜单栏，包括“执委会”功能栏的迎新杯系列赛事、文艺萌萌哒、学术讲座、创业实践、生活纵览；“常代会”功能栏的研究生代表大会、校园反馈、实用信息、报销流程、表格下载；“研路有你”功能栏的走进研会、组织架构、部门简介、原创投稿、外联合作。推送文章的主要内容包括有：校园文化类如庆国庆迎新生晚会、迎新杯、寝室文化节、十佳歌手、镜湖之夜、辩论赛等，校园权益类如研究生代表大会、院长接待日、权益座谈会、月度权益报告等。通过宣传同学们喜闻乐见的文体类校园文化活动和关心的校园权益工作，“南燕研究生会”公众号吸引了大批学生读者，成为深研院“最接地气”的学生媒体之一。

（三）“南燕艺术团”微信公众平台

由深研院团委具体指导，艺术团宣传工作组主要运营，创立于2014年，现有活跃粉丝数1008人，发布文章篇数162篇，总阅读量达8万+。南燕艺术团成立于2008年，隶属于北京大学深圳研究生院团委，由深圳研究生院有艺术特长及爱好的同学组建宗旨在于丰富同学们的校园文化生活，艺术团下设舞蹈队、街舞队、体育舞蹈队、合唱队、器乐队、主持人队6个支队。推送文章的主要内容包括有：招新课程培训类公告推送和文艺演出类如迎新晚会、一二•九朗诵艺术大赛、湖边音乐会、体育舞蹈公开赛、十佳歌手大赛、朗读者节目等推送，旨在为校内爱好艺术的同学提供交流与展示的平台。

长期以来，北京大学深圳研究生院团委在青年学生的思想成长、社会实践、志愿服务、素质拓展、社团建设等方面探索开展了一系列工作，依托宣传平台的建立，在高校思想政治工作中发挥了积极作用。通过探索运用大学生喜闻乐见的话语体系，避免教条式、填鸭式、宏大叙事的说教模式，同时将网上网下的思想工作有机结合，既会“键对键”，又能“面对面”，努力实现学生在哪里思想政治工作就做到哪里。“南燕团委”“南燕研究生会”“南燕艺术团”三个组织的宣传平台在中共北京大学深圳研究生院委员会领导、共青团北京大学深圳研究生院委员会的具体指导下，统一组织开展各项校园文化活动，致力于丰富校园文化，引领和服务广大团员青年。

 

二、新媒体情境下共青团宣传对研究生思想政治引领的作用

 

作为高校对广大青年学子思想政治教育引领的育人阵地，高校共青团在思想建设和研究生教育中起到重要作用。在传统教育模式下，高校思想引领形式较为单一，常体现为民主生活会、团支部会议等，且从支部抽查情况来看，学生参与的主动性和积极性往往不高，缺乏活力和新意。据数据统计，中国网民规模超9亿，大专以上学历占19.5%。^②随着新媒体领域的不断发展与繁荣，这一占比也将逐步提升。因此，在新媒体时代的环境下，高校共青团应积极拓宽宣传思路，利用当下研究生群体喜闻乐见的形式开展思想教育建设，主动贴近学生关注的话题，引领思想潮流，打造网络育人新阵地。具体而言，主要可以通过以下四个方面开展：

（一）规范整合宣传力量，丰富思政教育形式

主动贴近当下研究生群体，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，全面贯彻落实团的十八大精神和北京大学第十三次党代会精神，深化共青团改革发展，打造青年思想品牌栏目，努力引导青年学子弘扬和践行社会主义核心价值观。除日常活动宣传之外，深研院团委还根据共青团中央发布的关于部署开展“青年大学习”行动通知，开设“青年大学习”品牌栏目，把深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神作为首要政治任务和核心业务，关注国家重大事件热点话题，贴近青年师生校园生活。具体宣传形式上，深研院团委通过“南燕团委”微信公众号，每月发布时政热点新闻内容，提取关键词、关键句和关键内容，提供延伸阅读链接，建立微信公众号“青年大学习”专栏，开展学习内容，检验学习成果。如结合习总书记的一系列对青年的讲话和重要讲话，摘取梳理习近平总书记讲话的用典关键词句，结合热点节目《百家讲坛》特别节目《平“语”近人——习近平总书记用典》内容，体会总书记用典中的中国传统文化自信。提取习近平总书记近期的活动热点事项，聚焦总书记考察访问的新动态。通过“一言”+“一行”的介绍，引领大家坚定理想信念，不忘初心，牢记使命。截至目前，公众号发布的五期“青年大学习”栏目获得了在校师生的广泛关注与积极参与，深受师生好评。疫情期间，深研院团委主办“抗疫有我、青春助力”抗疫文创作品征集活动，居家科研学习的南燕学子们纷纷发挥所长，以文字寄情、用书法写意、谱乐曲抒怀、绘图画鼓舞，以表达他们抗击疫情的决心和信心，歌颂逆行者们的担当与坚守，传递期盼疫情早日结束的美好愿望。毕业季期间，深研院团委主办“丽水路的日子，我不想说再见”线上毕业留言分享活动，利用H5网页与公众号推文相结合的方式，表达对毕业生和在校学子的祝福。

此外，深研院团委以组织建设工作为抓手，开展包括主题团日活动、五四团支部风采展、骨干培训班等工作宣传。疫情期间，深研院团委联合各学院团支部开展“同心抗疫、共话成长”团日主题教育活动，并在团委公众号和南燕新闻网共发布10余篇新闻稿，加强团学工作基层建设及团委与各团支部团员青年联系；开展深研院高级团校暨第十四期“青云计划”骨干培训班及线上“淬火方成钢、抗疫勇担当”专题讲座宣传，以推送新闻稿形式对培训班各项活动开展宣传与回顾，鼓励广大青年学员努力学习专业知识，以实际行动回报社会、回报祖国，用青春与奋斗谱写人生的辉煌篇章。在宣传风格方面，深研院团委始终在严肃活泼的推文风格下，不断丰富宣传设计形式，语言风格上更符合当代研究生青年的潮流。同时，深研院团委制定了《公众号推文推送标准1.0》工作指南，更实时、更高效地编辑推文，并整合团委、研究生会、艺术团各大品牌活动的宣传力量，共同促进了团委宣传工作的蓬勃发展。

（二）树立志愿服务典型，提高青年思想觉悟

疫情期间，深研院团委秉承志愿者服务精神，发布了“抗疫先锋”微信专题推文8篇，以北大深研院青年学子为典型，撰写并编辑志愿服务案例状况，彰显了深研院青年昂扬向上的青春风采，显著提高了研究生志愿服务的积极性。疫情期间，深研院青年志愿者们有的在市县、街道社区内开展以防控检查为主的基层工作，包含在社区、村口、高速公路的卡点值班，开展测温、登记、巡查、递送物资、日常消杀等简单却繁琐的工作。也有部分青年志愿者发挥自身所长积极投入到疫情防控中，如翻译与疫情相关的跨国文书，为物资采购提供法律支持，参与企业调研、助力当地复工复产的有序进行，为打好疫情防控战贡献青春力量。积极开展学习习近平给北京大学援鄂医疗队全体“90后”党员的回信，利用线上会议平台，公众号宣传等，弘扬北大青年不惧风雨、勇挑重担的青春精神。此外，深研院团委运营“南燕青协”公众号，发布志愿服务相关推文，扩大加强志愿者招募范围，更好地提高了团委志愿者部的影响力，让每一个南燕学子都能参与到志愿服务中。另外还利用新媒体平台，开展了“志愿者之星”评选活动，鼓励更多青年学子投入到志愿活动中。

（三）加强社会实践宣传，发扬知行合一理念

为引导学生走出校门、融入社会，培养同学们的社会责任感，深研院团委积极组织同学参加多项社会实践活动。包括与四川省金堂县签订共建学生社会实践基地合作协议，为深研院学子搭建长期稳定的社会实践平台等形式。深研院团委还推出成都金堂政务见习、防洪抗汛系列推送，力图通过加强社会实践宣传，鼓励研究生青年在进行专业学习的同时，培养实践活动积极性，鼓励广大青年学子将理想信念投放到基层挂职锻炼中。此外，还推出筑梦计划线下实践活动宣传稿，用青春正能量引领青年思想发展，使研究生青年走进基层，发扬理论与实践相结合的知行合一理念，使研究生学子在美好的青春年华中，实现自我价值和自我使命，绽放青春之采。

（四）繁荣校园文化建设，改善学子精神面貌

深研院团委指导深研院研究生会开展文艺活动，丰富校园文化；举办“为战疫歌•迎暖春来”2020南燕校园十佳歌手大赛，利用在线音乐软件平台，为疫情防控加油鼓劲，展现新时代青年的青春与担当；指导南燕艺术团，联合清华大学深圳国际研究生院艺术团合唱队出台抗疫原创歌曲《春天的祝愿》，在“云端”以歌声致敬每一位奋战在抗疫一线的“逆行者”和所有为战胜疫情而贡献力量的人。为更好了解在校研究生群体关于校园建设、思想指导等方面需求，深研院团委指导深研院研究生会开展线上权益平台，并结合学生树洞群，切实反馈学生权益提案。疫情期间，深研院研究生会举办7场线上求职分享会，涵盖技术类、教师公务员等领域，指导学生更好参与求职面试，调整求职心态。同时，深研院团委增强学术氛围建设，加大挑战杯、辩论赛等活动宣传力度，参赛人员院系专业背景也更加多元。在社团管理方面，深研院团委结合线上公众号平台，开展十佳社团评选、社团表彰大会等项目，活动相关的微信推送阅读量超过3万人次。

 

三、关于在研究生群体中加强共青团宣传的启示

 

高校共青团宣传对研究生起到重要作用，根据前文对深研院团委宣传案例总结，本文建议在新媒体情境下可从思想层面、形式层面、内容层面和个体层面四个方面加强研究生群体的共青团宣传：

（一）思想层面

在思想教育上坚持与以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，将理想信念教育作为高校共青团思想政治引领的核心任务。思想政治引领和价值教育引领是高校共青团的根本任务，在高校共青团宣传工作中，应加强对共青团宣传工作的认识，进一步发挥思想政治引领作用。牢固树立互联网思维，通过集体学习、线下培训等形式提高新媒体环境认知，加快实现高校网络新媒体战略转型，兼具共青团工作和宣传工作的作用，更好引领和服务广大青年学生。

（二）形式层面

在当前互联网时代，应加强对互联网平台的使用，重视新媒体环境的特点，结合多元化新媒体技术，利用新媒体特点开展思想政治的教育。如加强宣传技能的培训，利用H5网页、微博、抖音等网络新形式吸引研究生，提高公众号排版编辑能力，采用如问答、对话等形式推送新闻稿件，增强活动深度和感染力。同时，应把握国家重大节日、纪念日，统一开展涵盖学习座谈、线上答题、专题研讨、参观调研、网络征文等多种形式的主题教育宣传活动；丰富校园文化活动和校外实践形式，将理论阐释与调研实践相结合，引导研究生青年真正做到知行合一，自觉将个人理想融汇到实现中华民族伟大复兴的中国梦中。

（三）内容层面

把握青年学生思想政治动态，积极深入到学生当中，主动了解关心当代研究生青年群体关注的内容，充分利用学生会、学生社团、艺术团等学生组织来加深了解，提高共青团宣传内容质量。建立线上权益反馈沟通平台，主动解决在校学子真实发生并存在的问题，做好学院与学生的沟通桥梁，使学生反馈的问题得到切实重视和解决。扎实开展学生基础调研工作，把握青年研究生群体的特点与思想变化，增强青年思想工作宣传的针对性与实效性。同时，加强并完善对宣传内容的审核机制，做好内容把关，避免出现错误，不断巩固并提升高校共青团宣传工作的科学化水平。

（四）个体层面

在当前信息爆炸的环境下，高校共青团宣传面临的挑战难度也不断增加。因此，在新媒体环境下，要做好共青团宣传工作，宣传工作者仍然需要创新宣传思路，加强新媒体媒介素养，辨认网络不良信息，有意识地提高宣传意识和政治敏锐性，进一步提高宣传的政治站位。可针对当下时事新闻热点、改革动向主动发出青年声音，积极传播“正能量”；转变话语方式，积极推动共青团宣传思想工作的创新发展。此外，还应加强高校共青团基层组织建设，致力于培养一批具有政治意识、责任意识和创新意识的学生宣传骨干，凝聚起宣传思想工作的中坚力量，更好地挖掘和讲述青年研究生群体的故事。

 

 

作者简介：袁晓铃　北京大学深圳研究生院团委专职团干部　研究实习员

　　　　　罗抒晴　北京大学深圳研究生院团委学生副书记、北京大学汇丰商学院2019级硕士研究生

　　　　　穆　榕　北京大学深圳研究生院团委宣传部部长、北京大学深圳研究生院环境与能源学院2019级硕士研究生

 

 

注释：

①2016年11月，共青团中央、教育部关于印发《高校共青团改革实施方案》的通知提到“建设更加充满活力、更加坚强有力的高校共青团，巩固提升在全团的基础性、战略性、源头性地位和作用”。

②2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。